“大家电、小家电，大小家电比大小”。6月13日，天猫电器美家事业部总经理印井正在微博中征集下联。“本首席补差官宣布，天猫618再度加码！从6月13号至天猫618活动结束，只要在天猫家电会场买到比京东贵的同款家电，天猫继续为您补差价！”

6月13日上午，天猫方面刚刚宣布，6月13日至15日，天猫618再砸3个亿，全量发放手机电器优惠券，每人最高可领取1160元，确保消费者得到真正的让利。在此优惠之下，iPhone手机最高直降1490元，64G 10.5英寸iPad Pro领取优惠券后，直降300元。

此次天猫发起大规模的让利活动也与全球品牌的支持有关。6月1日，美的、海尔、BOSE、小米、魅族、vivo、创维、飞利浦、TCL等40多家家电手机品牌在微博上齐刷刷地宣告参加天猫618，参与百亿让利活动。

很少参与让利的格力电器在天猫618期间，不仅拿出多款商品天猫独家发售，爆款空调更是直降1000元。格力电器董事长董明珠在一段专门为618期间“天猫格力欢聚日”录制的视频中表示，“长期以来在天猫平台上我们和消费者建立了一种互动关系。在天猫这样的一个狂欢节的日子里，希望所有品牌，能用真诚和实际行动，让消费者感受到快乐的一面。”

天猫和品牌的诚意也获得了消费者的认可。

6月10日，天猫618冰洗日，冰箱销量同比增长277%，洗衣机同比增长达444%。6月11日，天猫空调电视品类日，空调同比增长774%，电视机同比增长569%。

“天猫618的爆发来自与品牌的诚意和让利。”印井表示，天猫联手品牌商建立的从前期供应链打造，到粉丝互动、营销、服务、售后的全方面能力，将进一步繁荣数码家电行业，为用户带来极致消费体验。

目前，已有75000个来自全球电器家装家居品牌在天猫开设官方旗舰店。仅在2016年，通过天猫首发了近200万个新品。天猫目前稳居家电数码家装家居第一大平台。